معجم مصطلحات التسويق
عرض المساردحرب العصابات التسويق
تسويق حرب العصابات هو نهج إبداعي وغير تقليدي للإعلان والترويج يسعى إلى جذب انتباه الجمهور وخياله من خلال المفاجأة والابتكار والجرأة المطلقة في كثير من الأحيان.
ما هو تسويق حرب العصابات؟
تسويق حرب العصابات هو استراتيجية تسويقية تعتمد على تقنيات غير تقليدية وإبداعية وغالبا ما تكون مفاجئة للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. سميت على اسم حرب العصابات ، حيث تستخدم مجموعات صغيرة وواسعة الحيلة تكتيكات غير تقليدية للتغلب على خصوم أكبر وأكثر قوة. وبالمثل ، يسعى تسويق حرب العصابات إلى تحقيق أقصى قدر من التأثير بأقل قدر من الموارد.
على عكس أساليب التسويق التقليدية التي تعتمد على الميزانيات الكبيرة ووسائل الإعلام ، يستفيد تسويق حرب العصابات من عنصر المفاجأة والمشاركة الشخصية للتواصل مع الجمهور المستهدف. يتعلق الأمر بالتفكير خارج الصندوق وإيجاد طرق فريدة للتميز في سوق مزدحم.
ما هي أنواع تسويق حرب العصابات؟
أنواع تسويق حرب العصابات:
- التسويق الفيروسي
- التسويق الخفي
- التسويق المحيط
- تسويق كمين الحدث
- التسويق التجريبي
- إعلانات الإسقاط
- التسويق الشعبي
- التسويق الدعائي
- التسويق في الشوارع
- الدعاية المثيرة
- التسويق الفيروسي: يهدف التسويق الفيروسي إلى إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته ، ونشره بسرعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي والكلام الشفهي. غالبا ما تنتشر مقاطع الفيديو أو الصور أو التجارب التفاعلية التي لا تنسى.
- التسويق الخفي: يتضمن التسويق الخفي الترويج بمهارة لمنتج أو علامة تجارية دون أن يدرك الجمهور أنه يتم تسويقها. غالبا ما يطمس الخط الفاصل بين الإعلان والواقع.
- التسويق المحيط: يضع التسويق المحيط الإعلانات في مواقع غير متوقعة وغير تقليدية ، مثل الأرصفة أو مقاعد الحدائق أو وسائل النقل العام. الهدف هو مفاجأة المارة وإشراكهم.
- تسويق كمين الحدث: تتضمن هذه الإستراتيجية الاستفادة من حدث كبير ، مثل حفلة موسيقية أو لعبة رياضية ، للترويج لمنتج أو خدمة بطريقة ملحوظة ، غالبا بدون رعاية رسمية.
- التسويق التجريبي: يخلق التسويق التجريبي تجارب تفاعلية وغامرة تتطلب من الجمهور التفاعل مع العلامة التجارية. هذه التجارب تترك انطباعا لا ينسى.
- إعلانات الإسقاط: تستخدم إعلانات الإسقاط إسقاطات كبيرة وآسرة على المباني أو الأسطح لإيصال رسالة تسويقية أو إنشاء مشهد مرئي.
- التسويق على مستوى القاعدة: يعتمد التسويق الشعبي على استراتيجيات محلية منخفضة التكلفة ، وغالبا ما تتضمن أفرادا يروجون لعلامة تجارية من خلال التفاعلات الشخصية أو النشرات أو الأحداث المحلية.
- تسويق التسويق الدعائي: يتضمن التسويق الفضائي خلق مظهر خادع للدعم الشعبي لمنتج أو علامة تجارية. قد تتضمن ملفات تعريف وسائط اجتماعية مزيفة أو موافقات مدفوعة.
- التسويق في الشوارع: يتم التسويق في الشوارع في الأماكن العامة وغالبا ما يستخدم طرقا منخفضة التكلفة مثل الملصقات أو العروض الفنية أو الأحداث الإبداعية لإشراك الجماهير.
- الأعمال المثيرة الدعائية: تتضمن الأعمال الدعائية المثيرة إجراءات أو أحداثا تجذب الانتباه وغير تقليدية تولد تغطية إعلامية واهتماما عاما.
ما هي الخطوة الأولى لتسويق حرب العصابات؟
الخطوة الأولى في تسويق حرب العصابات هي فهم جمهورك المستهدف والمنتج أو الخدمة التي تريد الترويج لها. توجه هذه المعرفة اختيار تكتيك تسويق حرب العصابات الأكثر فعالية لأهدافك المحددة.
ما هي أمثلة تسويق حرب العصابات؟
أمثلة على تسويق حرب العصابات هي:
- المصاصة العملاقة باونتي: قامت Bounty ، وهي علامة تجارية للمناشف الورقية ، بتركيب "فوضى" بالحجم الطبيعي في جميع أنحاء شوارع نيويورك ، بما في ذلك مصاصة ذوبان عملاقة. أعلن هذا النهج غير التقليدي بشكل فعال عن قدرة المنتج على تنظيف الفوضى بطريقة لا تنسى.
- ملف تعريف Tinder الخاص ب Deadpool: تحسبا لإصدار فيلم Deadpool ، تم منح الشخصية ملف تعريف Tinder. جذب هذا الاستخدام الفريد لتطبيق المواعدة كأداة ترويجية الانتباه والمشاركة من المستخدمين.
- إعلان بخار فتحة البالولع: في مدينة نيويورك ، وضع فولجرز إعلانا على غلاف فتحة مع رسالة ، "يا مدينة لا تنام أبدا. استيقظ" ، جنبا إلى جنب مع صورة لكوب قهوة ساخن. ربط تكتيك التسويق المحيط هذا العلامة التجارية بشكل خلاق بسمعة المدينة.
ما هي فوائد تسويق حرب العصابات؟
الفوائد المختلفة لتسويق حرب العصابات هي:
- إبداع
- الإمكانات الفيروسية
- فعالة من حيث التكلفة
- اتصال عاطفي
- تجارب لا تنسى
- التمايز
- تفاعل الجمهور
- الوعي بالعلامة التجارية
- إبداع: يشجع المسوقين على التفكير خارج الصندوق والتوصل إلى حملات فريدة وغير تقليدية ، مما يجعلها ممتعة وجذابة لكل من المسوقين والجماهير.
- الإمكانات الفيروسية: من المرجح أن تنتشر حملات حرب العصابات المروعة أو غير العادية ، وتصل إلى جمهور أوسع من خلال المشاركة الاجتماعية والكلام الشفهي.
- فعالة من حيث التكلفة: غالبا ما يعتمد تسويق حرب العصابات على طرق منخفضة التكلفة أو بدون تكلفة ، مما يجعله خيارا مناسبا للميزانية للشركات.
- الاتصال العاطفي: يهدف إلى إثارة المشاعر لدى الجمهور ، مما قد يؤدي إلى اتصال أقوى بين العملاء والعلامة التجارية.
- تجارب لا تنسى: حملات تسويق حرب العصابات لديها القدرة على خلق تجارب لا تنسى للعملاء ، مما يترك انطباعا دائما.
- التمايز: إنه يساعد العلامات التجارية على التميز في سوق مزدحم باستخدام تكتيكات غير تقليدية تفاجئ الناس.
- تفاعل الجمهور: غالبا ما يشجع تسويق حرب العصابات مشاركة الجمهور وتفاعله ، مما يعزز الشعور بالمشاركة.
- الوعي بالعلامة التجارية: يمكن أن يولد عنصر المفاجأة في تسويق حرب العصابات ضجة ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
ما الذي يجعل حملات تسويق حرب العصابات ناجحة؟
حملات تسويق حرب العصابات ناجحة للأسباب التالية:
- فعالة من حيث التكلفة
- التوافق مع هوية العلامة التجارية
- نتائج قابلة للقياس
- صدى مع الجمهور المستهدف
- التوقيت والموقع
- الاعتبارات الأخلاقية
- فعالة من حيث التكلفة: عادة ما يكون تسويق حرب العصابات صديقا للميزانية ، مما يسمح للعلامات التجارية بتحقيق تأثير كبير دون استثمارات مالية ضخمة.
- التوافق مع هوية العلامة التجارية: تتوافق الحملات الناجحة مع قيم العلامة التجارية ورسائلها ، مما يضمن الاتساق في تصور الجمهور.
- نتائج قابلة للقياس: في حين أن تسويق حرب العصابات يمكن أن يكون غير متوقع ، فإن الحملات الناجحة تتضمن طرقا لتتبع وقياس تأثيرها.
- صدى مع الجمهور المستهدف: يجب أن يكون للحملة صدى مع التركيبة السكانية والاهتمامات المحددة للجمهور المستهدف.
- التوقيت والموقع: يعد اختيار الوقت والمكان المناسبين للحملة أمرا بالغ الأهمية لتجنب المشكلات القانونية وزيادة الرؤية.
- الاعتبارات الأخلاقية: في حين أن دفع الحدود هو السمة المميزة لتسويق حرب العصابات ، يجب أن تتجنب الحملات تجاوز الخطوط الأخلاقية أو التسبب في ضرر.
ما هي عيوب تسويق حرب العصابات؟
عيوب تسويق حرب العصابات هي:
- نتائج غير متوقعة
- احتمال الجدل
- من الصعب قياس النتائج
- مخاوف أخلاقية
- نطاق محدود
- كثيفة الاستخدام للموارد
- خطر القضايا القانونية
- التصور العام السلبي
- التأثير على المدى القصير
- نتائج غير متوقعة: نظرا لطبيعتها غير التقليدية ، يمكن أن تكون حملات تسويق حرب العصابات غير متوقعة ، مما يجعل من الصعب قياس كيفية استجابة الجمهور مقدما.
- احتمال الجدل: يمكن أن تكون بعض أساليب تسويق حرب العصابات مثيرة للجدل وقد تؤدي إلى اهتمام سلبي أو رد فعل عنيف ، مما يضر بسمعة العلامة التجارية.
- من الصعب قياس النتائج: قد يكون قياس نجاح حملات تسويق حرب العصابات أمرا صعبا ، لأنها قد لا توفر دائما مقاييس واضحة وقابلة للقياس الكمي.
- المخاوف الأخلاقية: يمكن أن يؤدي دفع الحدود واستخدام تكتيكات الصدمة في بعض الأحيان إلى تجاوز الخطوط الأخلاقية ، مما يتسبب في ضرر أو إهانة للأفراد أو الجماعات.
- نطاق محدود: غالبا ما يكون تسويق حرب العصابات أكثر فاعلية على المستوى المحلي أو على نطاق صغير ، مما يحد من انتشاره مقارنة بأساليب التسويق التقليدية.
- كثيفة الموارد: في حين أن تسويق حرب العصابات يمكن أن يكون فعالا من حيث التكلفة ، إلا أنه قد يتطلب أيضا وقتا وجهدا وإبداعا كبيرا لتنفيذه بنجاح.
- مخاطر القضايا القانونية: قد تتجاوز بعض أساليب تسويق حرب العصابات الحدود القانونية ، مما قد يؤدي إلى دعاوى قضائية أو غرامات.
- التصور العام السلبي: لا يقدر جميع المستهلكين تسويق حرب العصابات ، وقد يعتبره البعض تدخليا أو مزعجا ، مما قد يضر بصورة العلامة التجارية.
- التأثير على المدى القصير: غالبا ما تخلق حملات تسويق حرب العصابات ضجة قصيرة الأجل ولكنها قد لا تؤدي إلى وعي مستدام بالعلامة التجارية أو ولاء العملاء.
هل تسويق حرب العصابات قانوني؟
نعم ، تسويق حرب العصابات قانوني. في حين أن بعض أساليب تسويق حرب العصابات قد تدفع حدود ما يعتبر أخلاقيا أو مقبولا ، إلا أنها لا تنتهك أي قوانين بشكل عام. ومع ذلك ، من الضروري أن تكون الشركات والمسوقون على دراية بالمشكلات القانونية المحتملة والتأكد من امتثال حملاتهم للوائح المحلية.
الموارد والمدونات
لم يتم العثور على أي عناصر.
روابط سريعة
حلول المكافآت
بطاقات الهدايا ذات العلامات التجارية
بطاقات الهدايا حسب حالة الاستخدام
بطاقات الهدايا حسب بيرسونا
بطاقات الهدايا حسب المناسبة
أفضل 10 بطاقات هدايا
بطاقات هدايا من ماركات عالمية
ادله
Glossaries
njnjn
أهم المقالات
الالات الحاسبه
