معجم مصطلحات التسويق
عرض المساردتسويق العلامة التجارية
يشير تسويق العلامة التجارية إلى عملية تصميم وتنفيذ استراتيجيات وتكتيكات مختلفة لتعزيز العلامة التجارية للشركة والحفاظ عليها وتعزيزها وتوسيعها. إنه جانب أساسي من جوانب التسويق يركز على توصيل عرض القيمة الفريدة للعلامة التجارية والقصة والهوية العامة لجمهورها المستهدف.
ما هو تسويق العلامة التجارية؟
تسويق العلامة التجارية هو تعزيز وخلق الوعي لعلامة تجارية أو منتج معين. وهو ينطوي على تطوير استراتيجية لتأسيس وتحسين سمعة العلامة التجارية وذكراها في السوق.
يهدف تسويق العلامة التجارية إلى التواصل مع الجماهير المستهدفة وبناء علاقات قوية مع المستهلكين ، مما قد يزيد من المبيعات وولاء العملاء.
لماذا يعتبر تسويق العلامة التجارية ضروريا؟
تسويق العلامة التجارية ضروري على النحو التالي:
- يساعد في تعزيز سمعة العمل.
- إنه يولد الألفة في أذهان المستهلكين من خلال عرض صفات العلامة التجارية وقيمها وعروضها وغيرها الكثير.
- يوفر للشركات علاقات طويلة الأمد مع العملاء.
- يساعد في بناء الثقة والمصداقية.
- يحدث فرقا كبيرا عندما يختار العملاء العديد من خيارات العلامات التجارية.
ما هي عناصر تسويق العلامة التجارية؟
فيما يلي العناصر الرئيسية لتسويق العلامة التجارية:
1. هوية العلامة التجارية
2. الوعي بالعلامة التجارية
3. حقوق ملكية العلامة التجارية
4. الولاء للعلامة التجارية
5. وضع العلامة التجارية
- هوية العلامة التجارية: هذه هي الطريقة التي تريد بها الشركة أن ينظر إليها المستهلكون. يتكون من عناصر مختلفة مثل اسم العلامة التجارية والشعار والشعار ونظام الألوان والنغمة والصوت. يجب أن يتوافق كل عنصر من عناصر العلامة التجارية مع مهمة الشركة وقيمها والسوق المستهدف.
- الوعي بالعلامة التجارية: يشير هذا إلى مدى معرفة العملاء بالعلامة التجارية. تهدف استراتيجيات تسويق العلامة التجارية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية لضمان تفكير المستهلكين في علامتهم التجارية أولا عند التفكير في المنتجات أو الخدمات في قطاع السوق الخاص بهم.
- حقوق ملكية العلامة التجارية: هذه هي قيمة العلامة التجارية في السوق ، بما يتجاوز أصولها الملموسة. تم بناؤه بمرور الوقت من خلال التسويق الناجح للعلامة التجارية. تتمتع العلامات التجارية ذات الأسهم العالية بولاء العملاء ، والقدرة على فرض أسعار متميزة ، وميزة تنافسية قوية.
- الولاء للعلامة التجارية: هذا هو ميل المستهلكين إلى شراء منتجات علامة تجارية باستمرار على أخرى. يعد بناء الولاء للعلامة التجارية هدفا أساسيا لتسويق العلامة التجارية لأنه يمكن أن يؤدي إلى تكرار المبيعات والإحالات الشفهية.
- وضع العلامة التجارية: يتضمن ذلك نحت مساحة فريدة لعلامتك التجارية في ذهن المستهلك. إنها الطريقة التي تميز بها العلامة التجارية نفسها عن المنافسين وأين تجلس فيما يتعلق بالآخرين في السوق.
هل يمكن أن يكون تسويق العلامة التجارية مهنة واعدة؟
نعم ، يمكن أن يكون تسويق العلامة التجارية خيارا مهنيا واعدا إذا كان شخص ما شغوفا ببناء علامة تجارية والترويج لها ويمكنه التفكير بشكل إبداعي ، ولديه المهارات اللازمة للتواصل مع الجمهور المستهدف والجماهير الأخرى.
يعد تسويق العلامة التجارية مفتاحا أساسيا لتعزيز نمو الأعمال ، وهذا هو السبب في أنه يمكن أن يكون خيارا مهنيا جيدا.
ما هو التسويق الجيد للعلامة التجارية؟
يعني التسويق الجيد للعلامة التجارية إنشاء هوية قوية وجذابة لشركة أو منتج يتردد صداه مع العملاء. إنه ينطوي على فهم احتياجات ورغبات السوق المستهدفة حتى تتمكن العلامة التجارية من التواصل معهم عاطفيا.
التسويق الجيد للعلامة التجارية لا يعني الإعلان فقط. إنه يتجاوز ذلك ويتضمن جوانب مختلفة مثل العلامة التجارية المتسقة ورواية القصص ومشاركة العملاء والوفاء بوعود العلامة التجارية.
ما هو مثال على تسويق العلامة التجارية؟
تسويق العلامة التجارية يعني إنشاء صورة أو هوية محددة للعلامة التجارية والترويج لها للتواصل مع الجمهور المستهدف.
إليك مثال: لنفترض أنك صادفت إعلانا شهيرا عن المشروبات الغازية على شاشة التلفزيون يوضح كيف يستمتع الشباب بصداقتهم وثرثرتهم مع كل رشفة من المشروب الغازي. الآن ، لا يقتصر دافع الشركة على بناء هوية قوية للعلامة التجارية فحسب ، بل أيضا في خلق بيئة ممتعة وتحدث من خلال مواءمتها مع المنتج حتى تتمكن العلامة التجارية من إقامة اتصال عاطفي مع العملاء من أجل الولاء على المدى الطويل.
ما هي عناصر تسويق العلامة التجارية؟
هناك أربعة عناصر مهمة لتسويق العلامة التجارية.
- الهويه
- وضع العلامة التجارية
- التواصل مع العلامة التجارية
- تجربة العلامة التجارية
1. هوية العلامة التجارية: تشير هوية العلامة التجارية إلى التمثيل المرئي واللفظي للعلامة التجارية أمام العملاء. العناصر التي تنطوي عليها هوية العلامة التجارية هي اسم العلامة التجارية ورمزها وشعارها وألوانها والأسلوب الذي كتبت به والهيكل العام. يساعد في إنشاء صورة مختلفة ومشابهة تسمح للعلامات التجارية بالتميز عن منافسيها.
2. وضع العلامة التجارية: يشير وضع العلامة التجارية إلى الطريقة التي تريد بها العلامة التجارية أن يفهمها جمهورها المستهدف ويدركها. إنه يخلق قيمة فريدة ، وهذا هو السبب في أن العميل يفضل علامته التجارية على الآخرين. يساعد وضع العلامة التجارية على إنشاء موقع واضح ومثير في السوق.
3. التواصل مع العلامة التجارية: يركز التواصل مع العلامة التجارية على إنشاء رسائل وقنوات مقنعة يمكن استخدامها للتواصل مع العملاء المستهدفين. يتضمن إنشاء رسائل علامة تجارية ثابتة وكاملة يمكنها التواصل مع المستهلكين. يمكن أن يكون بأشكال مختلفة مثل الإعلان وتسويق المحتوى ومنصات التواصل الاجتماعي والأنشطة الترويجية الأخرى.
4. تجربة العلامة التجارية: تشير تجربة العلامة التجارية إلى التصور العام للمستهلكين وتفاعلهم مع العلامة التجارية. ويشمل جميع نقاط الاتصال ، مثل المنتجات أو الخدمات وخدمة العملاء والتعبئة والتغليف والموقع الإلكتروني والمتاجر وأي تفاعلات أخرى مع العلامة التجارية. تبني تجربة العلامة التجارية الإيجابية الثقة والولاء والقبول بين المستهلكين.
كيف يختلف تسويق العلامة التجارية عن العروض الترويجية؟
تسويق العلامة التجارية والعروض الترويجية شيئان مختلفان في التسويق ولكنهما مترابطان.
1. يهدف تسويق العلامة التجارية إلى إنشاء وتحسين التصور العام وسمعة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. يبني علاقات طويلة الأمد مع العملاء ويخلق الثقة مع الجمهور المستهدف. كما أنه يساعد في إجراء اتصالات عاطفية مع العملاء. الهدف الرئيسي من تسويق العلامة التجارية هو إحداث تغيير في الطريقة التي ينظر بها الناس إلى العلامة التجارية بمرور الوقت.
2. لكن العروض الترويجية تشير إلى أنشطة التسويق قصيرة الأجل التي تركز على زيادة المبيعات. تتضمن العروض الترويجية تقديم خصومات وصفقات خاصة وعروض محدودة ، مما يؤدي إلى اتخاذ قرارات شراء سريعة. غالبا ما تكون العروض الترويجية محددة زمنيا ويمكن استخدامها لزيادة المبيعات خلال فترات محددة أو مسح المخزون أو جذب عملاء جدد.
3. لذلك يركز تسويق العلامة التجارية على صورة العلامة التجارية على المدى الطويل ، وتركز العروض الترويجية بشكل أكبر على تحقيق مبيعات فورية.
تسويق العلامة التجارية مقابل تسويق المنتجات: ما الفرق؟
1. يركز تسويق العلامة التجارية على تحديد المواقع وإبراز صفات العلامة التجارية الكاملة أمام العملاء المستهدفين لتغيير تصورهم لرؤية العلامة التجارية. يتضمن سرد القصص والحملات الإعلانية والرعاية والاستراتيجيات الأخرى لبناء قاعدة عملاء مخلصين وإنشاء حقوق ملكية طويلة الأجل للعلامة التجارية. بمساعدة التسويق الفعال للعلامة التجارية ، يشتري الأشخاص المزيد من المنتجات ويتفاعلون مع العلامة التجارية بمرور الوقت.
2. تسويق المنتج هو نهج استراتيجي لوضع المنتج في السوق لتوليد الطلب. وهي معنية بشكل خاص بترويج وبيع منتج أو خدمة الشركة. وهو ينطوي على أبحاث السوق والاستراتيجيات لفهم أفضل للسوق. يركز تسويق المنتجات على زيادة المبيعات. يقنع العملاء المستهدفين بشراء المنتج من خلال تسويق ميزاته وتسليط الضوء على كيفية حل مشاكلهم.
الموارد والمدونات
روابط سريعة
njnjn
